Medier af enhver slags bør efter en markant Google-udmelding overveje, hvordan man stiller sig i en ny internet-æra, hvor søgemaskinerne sender meget, meget mindre trafik videre. Her peger vi på konkrete veje, som både mindre og store medier kan gå.

Et stigende antal brugere dropper de platforme, hvor vi plejede at kunne nå dem. I jagten på en løsning må vi både gøre os umage og tænke radikalt anderledes.

Det danske kongehus står som et godt eksempel på, hvordan man kan tage ejerskab over sin egen dagsorden. Her dykker vi ned i, hvad organisationer kan lære af den royale rejse.

En rapport fra 2023 viser, at det nu er mere end 56 procent af alle mail-åbninger, der er ”falske.” Nyhedsbreve er altså slet ikke så læst, som mange tror. Det betyder, at det er tid til at genbesøge KPI’erne for nyhedsbreve. Heldigvis er der mange andre parametre og metoder, som er brugbare, når organisationer og medier skal vurdere, om brugerne oplever nyhedsbrevene som værdifulde.

De færreste brugere møder dit samlede medie, men bare et stykke indhold. Det udfordrer grundlæggende mediers og organisationers fremtid og stiller helt nye krav – alt indhold skal være godt og kunne stå i egen ret.

Ved at arbejde systematisk med brugerbehov kan man sikre, at mediernes medlemmer er i centrum – fra den spæde idé til det færdige produkt.

Data kan være den afgørende faktor, når medier vil vækste. Det handler om at lade sig guide af data for at hæve bundniveauet og opnå bedre resultater med mindre indhold.